Segundo o YouTube, o sistema utiliza tecnologia similar ao Content ID — já amplamente usado para identificar violações de direitos autorais —, mas focado agora em detectar likenesses gerados por IA, ou seja, simulações visuais ou sonoras de pessoas reais.

A tecnologia foi lançada inicialmente em parceria com a Creative Artists Agency (CAA) em dezembro de 2024, e agora entra em nova fase de testes com nomes de peso da plataforma, incluindo MrBeast, Marques Brownlee, Doctor Mike, Mark Rober, Estude Matemática e o Flow Podcast.

Durante o piloto, a empresa trabalhará diretamente com os criadores para refinar os controles, melhorar a acurácia do sistema e escalar a tecnologia ao longo de 2025. Ainda não há data definida para lançamento público.

Além da nova tecnologia, o YouTube atualizou seu processo de privacidade permitindo que usuários solicitem a remoção de conteúdos sintéticos ou alterados que simulem sua imagem sem consentimento. Também foram introduzidas ferramentas de gestão de identidade sintética, que permitem que indivíduos rastreiem e gerenciem como são representados por IA na plataforma.

Apoiado por senadores Chris Coons (D-DE) e Marsha Blackburn (R-TN), o NO FAKES Act visa criar um caminho regulatório para que indivíduos possam notificar plataformas quando sua imagem for usada de forma abusiva ou não autorizada. A proposta tem apoio da RIAA e da MPA, além de colaboração direta do YouTube em sua formulação.