Google exigirá transparência sobre o uso de inteligência artificial em anúncios

O Google anunciou o lançamento de uma nova funcionalidade voltada para a transparência publicitária, permitindo que os usuários identifiquem quando um anúncio foi criado ou editado com o uso de inteligência artificial generativa. A medida responde aos desafios impostos pela síntese de mídia, que, embora otimize a produção e reduza custos com fotografia comercial, carrega o risco de induzir o consumidor ao erro caso a natureza digital do conteúdo não seja explicitada.

A indicação será integrada ao painel Meu Centro de Anúncios, acessível globalmente por meio do menu de três pontos ou do ícone de informações em peças veiculadas no Google Search, YouTube e Google Discover. Além das opções já existentes para bloquear, reportar ou compreender a segmentação de um anúncio, os usuários agora encontrarão a opção de como o anúncio foi feito, que sinalizará explicitamente a intervenção de IA.

A automação da divulgação dependerá da origem da ferramenta utilizada. Caso o anunciante empregue as próprias soluções de IA generativa do Google, o selo de transparência será ativado automaticamente. Por outro lado, se a peça for produzida externamente, caberá ao próprio anunciante utilizar um novo controle para declarar o uso de inteligência artificial, uma vez que a plataforma não realizará verificações automatizadas para validar essa informação.

Até o momento, a exigência de divulgação de conteúdo sintético ou alterado digitalmente restringia-se a anúncios eleitorais. A expansão dessa regra para o ecossistema comercial geral reflete um movimento preventivo da gigante de tecnologia, que também respeitará legislações locais específicas, rotulando peças como geradas por IA em mercados onde a regulação assim o determinar.