Amazon apresenta Lens Live, recurso de compras com inteligência artificial que transforma busca visual em experiência interativa.
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Amazon apresenta Lens Live, recurso de compras com inteligência artificial que transforma busca visual em experiência interativa.
A Amazon apresentou nesta terça-feira o Lens Live, uma atualização baseada em inteligência artificial do recurso Amazon Lens. A novidade permite que consumidores apontem a câmera do celular para objetos no mundo real e descubram produtos similares disponíveis no marketplace, em um carrossel interativo na tela.
O Lens Live não substitui o Amazon Lens tradicional — que já possibilitava buscar produtos por fotos, upload de imagens ou leitura de códigos de barras —, mas adiciona a função em tempo real. A ferramenta se diferencia de concorrentes como Google Lens e Pinterest Lens por estar diretamente integrada ao ecossistema da Amazon.
Além da busca visual, o Lens Live conta com suporte ao Rufus, assistente de compras por inteligência artificial da Amazon. A tecnologia gera resumos de produtos, sugestões de perguntas e insights para que consumidores possam comparar opções e tomar decisões mais rápidas e seguras antes de finalizar a compra.
O recurso é alimentado pelos serviços Amazon SageMaker, que permitem a implantação de modelos de machine learning em escala, e roda sobre a infraestrutura da AWS OpenSearch. Os usuários podem interagir tocando no item identificado na câmera para adicioná-lo diretamente ao carrinho ou salvá-lo na lista de desejos.
O Lens Live estreia no aplicativo de compras da Amazon para iOS, disponível inicialmente para “dezenas de milhões” de consumidores nos Estados Unidos. A companhia ainda não confirmou se a expansão será global, mas pretende avaliar os próximos passos conforme a adesão ao recurso.
Empresa: Amazon
Produto: Lens Live
Área: Compras com inteligência artificial e busca visual em tempo real
Objetivo: Facilitar a descoberta de produtos no mundo físico e integrar a experiência ao marketplace da Amazon
Status: Lançado inicialmente para iOS nos EUA, disponível para “dezenas de milhões” de consumidores
Diferencial: Integração com o assistente Rufus para gerar insights, resumos de produtos e recomendações inteligentes
Tecnologia: Baseado em Amazon SageMaker e AWS OpenSearch para processar e escalar modelos de machine learning
Paulo Júnio de Lima é Administrador com MBA em Marketing Digital, especializado em planejamento estratégico, inovação e gestão de projetos. Atua na área de Comunicação e Relações Públicas da Grande Loja Maçônica de Minas Gerais, onde desenvolve e implementa soluções criativas para fortalecimento institucional e relacionamento com o público. Com uma trajetória sólida em marketing digital, Paulo acumulou experiências em empresas como ORO, Agência Open, Brasil84 Comunicação e VTIC, liderando equipes multidisciplinares e conduzindo projetos com foco em performance, posicionamento de marca e transformação digital. Entusiasta das novas tecnologias, tem se dedicado à aplicação prática da Inteligência Artificial em ambientes criativos e de gestão. É certificado pelo IA Lab do Estúdio Kimura, com foco em IA aplicada ao design, branding e automação de processos, ampliando seu repertório estratégico para entregar soluções mais inovadoras e eficientes. Além de sua atuação profissional, é membro ativo da Ordem DeMolay há mais de 18 anos, exercendo funções de liderança em iniciativas sociais, educacionais e filantrópicas. Suas principais competências envolvem estratégia digital, branding, IA aplicada à comunicação, marketing de impacto e gestão de projetos ágeis.
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