O produto principal da Bee é uma pulseira no estilo Fitbit, vendida por US$ 49,99 com assinatura mensal de US$ 19, além de um app para Apple Watch. Seu diferencial está na capacidade de ouvir o que acontece ao redor do usuário (a não ser que seja colocado em modo mudo) e transformar essas interações em ações práticas — como lembrar de compromissos, montar listas ou responder mensagens.

Fundada por Maria de Lourdes Zollo, a Bee surgiu com a ideia de criar uma espécie de “telefone em nuvem”, onde a IA ambienta se torna um companheiro digital que entende rotinas, comportamentos e necessidades do usuário.

“Acreditamos que todos devem ter acesso a uma inteligência pessoal e ambiente que funcione mais como um companheiro de confiança do que uma simples ferramenta,” diz o site da Bee.

A proposta lembra tentativas anteriores de startups como Rabbit e Humane AI, que fracassaram em tornar wearables de IA populares — em parte pelo custo. O pin da Humane custava US$ 499, contra os modestos US$ 50 da Bee.

Com a aquisição, a Amazon entra diretamente na corrida dos wearables com IA, um território diferente dos seus produtos Echo baseados em comandos de voz. OpenAI, Meta e Apple também estão desenvolvendo hardwares próprios nesse espaço.

A questão da privacidade volta ao centro da discussão: embora a Bee afirme que não salva áudios e permite que usuários apaguem seus dados a qualquer momento, não está claro se essas políticas serão mantidas após a integração com a Amazon, que já enfrentou críticas por compartilhar dados de câmeras Ring com autoridades sem mandado.

Com o avanço dos assistentes vestíveis, Amazon aposta em transformar a Bee em um novo canal de entrada para sua IA — mas o futuro do dispositivo dependerá da confiança que conseguir construir em torno de privacidade e transparência.