Dona de marcas como AOL e Vimeo, a Bending Spoons combina IA, cortes e aumentos de preços para gerar mais de US$ 1 bilhão em receita e acaba de abrir seu capital.
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Dona de marcas como AOL e Vimeo, a Bending Spoons combina IA, cortes e aumentos de preços para gerar mais de US$ 1 bilhão em receita e acaba de abrir seu capital.
A Bending Spoons, recentemente aberta ao capital, opera sob um véu de discrição, apesar de seu portfólio de produtos atender a mais de um bilhão de pessoas. A estratégia da empresa italiana foca na maximização do sucesso financeiro por meio de tecnologia e inteligência artificial, mas também através de medidas controversas, como aumentos de preços e demissões. Matteo Danieli, cofundador e diretor de produtos, argumenta que o escrutínio ocorre porque aplicativos como o Evernote eram genuinamente amados pelos usuários, embora a retenção de clientes tenha se mantido notavelmente estável.
A base de usuários da companhia cresceu de forma expressiva ao longo de seus 13 anos de existência. Segundo seus documentos de oferta pública, a carteira de produtos atingiu mais de 500 milhões de usuários ativos mensais e mais de 9 milhões de clientes pagantes. Esse desempenho desafia a narrativa de que a empresa adquire apenas marcas mortas da internet. Joe Hyrkin, fundador da Issuu, plataforma vendida à Bending Spoons, defende que a companhia integra produtos com comportamento real de clientes a um sistema centralizado de engenharia, dados, monetização e disciplina operacional.
Os resultados financeiros validam essa abordagem. A Bending Spoons reportou uma receita de US$ 1,31 bilhão em 2025, e sua valorização de mercado sugere que os investidores antecipam um crescimento ainda maior. A origem da empresa remonta à Evertale, uma empresa emergente de Copenhague que fracassou após participar do Disrupt SF em 2011. Após a falência, os fundadores e alguns funcionários continuaram trabalhando juntos em aplicativos internos antes de iniciarem sua agressiva estratégia de aquisições, conforme detalhado pelo CEO Luca Ferrari.
Embora o foco principal seja a compra e otimização de softwares, a empresa abriu uma exceção em 2020. Naquele ano, a Bending Spoons desenvolveu e doou o Immuni, o aplicativo oficial de rastreamento de contatos da Itália para a pandemia de Covid-19. Fora esse caso, a companhia tem se dedicado a refinar seu modelo de negócios, consolidando-se como uma das maiores e mais lucrativas operadoras de software do mundo, mesmo permanecendo pouco conhecida pelo grande público.
Paulo Júnio de Lima é Administrador com MBA em Marketing Digital e especialista em estratégia, inovação e gestão de projetos. Na Comunicação e Relações Públicas da Grande Loja Maçônica de Minas Gerais, desenvolve soluções para fortalecimento institucional. Com passagens por ORO, Agência Open, Brasil84 e VTIC, acumula experiência em marketing digital, branding e transformação digital. Certificado pelo IA Lab do Estúdio Kimura, aplica inteligência artificial em design, automação e comunicação. Membro ativo da Ordem DeMolay há mais de 18 anos, atua também em projetos sociais e educacionais.
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