Pinterest investe em inteligência artificial open source para otimizar desempenho e reduzir custos em IA visual.
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Pinterest investe em inteligência artificial open source para otimizar desempenho e reduzir custos em IA visual.
O CEO do Pinterest, Bill Ready, destacou como o uso de modelos de inteligência artificial de código aberto tem gerado “desempenho tremendo” e custos significativamente menores para a empresa.
Durante a teleconferência de resultados do terceiro trimestre, Bill Ready ressaltou o papel crescente da inteligência artificial no aprimoramento da experiência do usuário. O Pinterest utiliza IA para personalizar recomendações, otimizar a busca multimodal — que combina texto e imagem — e aprimorar o direcionamento de anúncios e a descoberta de produtos, especialmente com o recente lançamento do Pinterest Assistant, assistente inteligente baseado em IA.
Questionado sobre o impacto da IA no crescimento da empresa, Ready explicou que os modelos de código aberto têm se mostrado altamente eficientes e financeiramente vantajosos. “Estamos obtendo um desempenho tremendo de modelos open source, especialmente em nossos casos de uso de IA visual”, afirmou. Segundo ele, testes internos mostraram uma redução de custos em várias ordens de magnitude em comparação com modelos proprietários, sem perda significativa de qualidade.
A empresa planeja expandir o uso desses modelos open source, aproveitando o equilíbrio entre desempenho e economia — um movimento estratégico em meio às incertezas do mercado e previsões de receitas mais modestas no quarto trimestre.
Ready também abordou o conceito de agentic commerce — sistemas de IA capazes de agir de forma autônoma em nome dos usuários. Embora o Pinterest já ofereça opções de compra com um clique através da parceria com a Amazon, o executivo afirmou que a empresa ainda avaliará se os usuários desejam que a IA finalize compras de forma automática.
O Pinterest Assistant é o novo companheiro inteligente da plataforma, projetado para oferecer sugestões e recomendações personalizadas com base nos interesses e comportamentos de cada usuário. O assistente compreende preferências a partir de quadros salvos, colagens e interações com conteúdos semelhantes, combinando curadoria humana com IA generativa.
Além disso, a empresa está lançando quadros personalizados criados com auxílio da IA — uma mistura de expertise humana e aprendizado de máquina que visa aumentar o engajamento e o valor percebido pelos usuários.
Apesar dos desafios econômicos, Bill Ready reforçou a confiança da empresa na estratégia baseada em inteligência artificial: “Estamos muito satisfeitos com o valor que estamos entregando aos usuários, com nossa capacidade de alinhar monetização e controle de custos, e de oferecer tudo isso de maneira eficiente.”
Com o foco em modelos open source e IA aplicada à descoberta visual, o Pinterest busca consolidar sua posição como uma plataforma de inspiração e compras inteligente, escalando inovação com eficiência financeira.
Paulo Júnio de Lima é Administrador com MBA em Marketing Digital e especialista em estratégia, inovação e gestão de projetos. Na Comunicação e Relações Públicas da Grande Loja Maçônica de Minas Gerais, desenvolve soluções para fortalecimento institucional. Com passagens por ORO, Agência Open, Brasil84 e VTIC, acumula experiência em marketing digital, branding e transformação digital. Certificado pelo IA Lab do Estúdio Kimura, aplica inteligência artificial em design, automação e comunicação. Membro ativo da Ordem DeMolay há mais de 18 anos, atua também em projetos sociais e educacionais.
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