OpenAI e Mattel firmam parceria inédita para levar inteligência artificial generativa à indústria de brinquedos e entretenimento. Primeiro produto será lançado ainda este ano.
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OpenAI e Mattel firmam parceria inédita para levar inteligência artificial generativa à indústria de brinquedos e entretenimento. Primeiro produto será lançado ainda este ano.
Mattel anuncia parceria com OpenAI para levar inteligência artificial aos brinquedos
A fabricante da icônica boneca Barbie, a Mattel, anunciou uma parceria com a OpenAI para integrar tecnologia de inteligência artificial generativa à criação de brinquedos e experiências de entretenimento. O acordo marca a primeira incursão da OpenAI no setor de brinquedos e reforça sua estratégia de expandir sua presença em indústrias variadas. O primeiro produto desenvolvido com IA será lançado ainda em 2025.
A parceria visa alavancar o potencial criativo da IA para transformar a forma como crianças e adultos interagem com os brinquedos e franquias da Mattel. Segundo Josh Silverman, diretor de franquias da Mattel, os produtos com IA cobrirão “desde itens físicos até experiências interativas”. A empresa não cederá licenças de sua propriedade intelectual à OpenAI, mantendo controle total sobre os produtos desenvolvidos.
O movimento ocorre no momento em que a Mattel expande agressivamente sua presença em mídia e entretenimento. Após o sucesso do filme “Barbie” em 2023, a empresa trabalha em filmes inspirados em brinquedos como Hot Wheels, Polly Pocket, Barney e Masters of the Universe, além de jogos digitais e conteúdo para TV.
Com a parceria, funcionários da Mattel terão acesso ao ChatGPT Enterprise para auxiliar no desenvolvimento de produtos e processos criativos. A colaboração, segundo comunicado oficial, priorizará segurança, privacidade e responsabilidade.
Enquanto os detalhes do primeiro lançamento com IA ainda são mantidos em sigilo, a promessa é que a tecnologia da OpenAI potencialize a missão da Mattel de “inspirar, entreter e enriquecer vidas por meio da brincadeira”. Se será uma Barbie com ChatGPT ou uma nova forma de brincar, saberemos em breve.
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Paulo Júnio de Lima é Administrador com MBA em Marketing Digital e especialista em estratégia, inovação e gestão de projetos. Na Comunicação e Relações Públicas da Grande Loja Maçônica de Minas Gerais, desenvolve soluções para fortalecimento institucional. Com passagens por ORO, Agência Open, Brasil84 e VTIC, acumula experiência em marketing digital, branding e transformação digital. Certificado pelo IA Lab do Estúdio Kimura, aplica inteligência artificial em design, automação e comunicação. Membro ativo da Ordem DeMolay há mais de 18 anos, atua também em projetos sociais e educacionais.
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