A parceria visa alavancar o potencial criativo da IA para transformar a forma como crianças e adultos interagem com os brinquedos e franquias da Mattel. Segundo Josh Silverman, diretor de franquias da Mattel, os produtos com IA cobrirão “desde itens físicos até experiências interativas”. A empresa não cederá licenças de sua propriedade intelectual à OpenAI, mantendo controle total sobre os produtos desenvolvidos.

O movimento ocorre no momento em que a Mattel expande agressivamente sua presença em mídia e entretenimento. Após o sucesso do filme “Barbie” em 2023, a empresa trabalha em filmes inspirados em brinquedos como Hot Wheels, Polly Pocket, Barney e Masters of the Universe, além de jogos digitais e conteúdo para TV.

Com a parceria, funcionários da Mattel terão acesso ao ChatGPT Enterprise para auxiliar no desenvolvimento de produtos e processos criativos. A colaboração, segundo comunicado oficial, priorizará segurança, privacidade e responsabilidade.

nquanto os detalhes do primeiro lançamento com IA ainda são mantidos em sigilo, a promessa é que a tecnologia da OpenAI potencialize a missão da Mattel de “inspirar, entreter e enriquecer vidas por meio da brincadeira”. Se será uma Barbie com ChatGPT ou uma nova forma de brincar, saberemos em breve.