Pinterest lança aplicativo experimental de compras com IA chamado ‘Ask Pinterest’

O Pinterest anunciou o lançamento do “Ask Pinterest”, um aplicativo experimental focado em compras que utiliza inteligência artificial para oferecer uma abordagem mais conversacional à descoberta de produtos. A iniciativa, que pode eventualmente ser integrada ao aplicativo principal da empresa, permite que os usuários busquem recomendações e inspirações por meio de uma interface de linguagem natural, expandindo a experiência tradicional de descoberta visual da plataforma.

A nova ferramenta é alimentada pelo “Taste Graph”, o mapeamento interno de dados da empresa que conecta pessoas aos seus interesses e estéticas. Inicialmente disponível em acesso limitado, o aplicativo foi desenhado para lidar com consultas complexas e em múltiplas etapas, como o planejamento de um jantar ou a decoração de um ambiente ao longo do tempo, cenários que não se encaixam facilmente nas buscas tradicionais da rede social.

O movimento ocorre em um momento de intensa competição entre chatbots de inteligência artificial e mecanismos de busca tradicionais pela atenção do consumidor. Enquanto gigantes como Google, Meta e Shopify já testam funcionalidades de compras agênticas e assistentes de IA, o Pinterest opta por uma estratégia distinta: em vez de licenciar seus dados para outros serviços, a companhia foca no uso de sua própria base para treinar modelos e impulsionar seus produtos internos.

Além do aplicativo de consumo, a empresa também apresentou novas iniciativas de IA voltadas para o mercado publicitário, incluindo o Pinterest Model Context Protocol (MCP), destinado a anunciantes que executam campanhas na plataforma. Os anúncios foram feitos às vésperas do Cannes Lions, o principal evento da indústria de publicidade, que neste ano tem a inteligência artificial aplicada às necessidades de marqueteiros como tema central.